Existe un momento exacto en la primera semana de septiembre en el que el aire de la oficina o del chat grupal de WhatsApp se vuelve denso. No es el cambio de clima ni la carga de fin de mes: es la temida aparición de un trozo de papel arrugado, una aplicación web de sorteos o la voz hiperactiva del delegado de la oficina de Talento Humano anunciando que “¡Este año sí jugaremos Amigo Secreto!”.
En Colombia, el Día del Amor y la Amistad no se celebra; se padece bajo el ropaje de una fiesta de integración. Y su institución más sagrada es el juego del Amigo Secreto. Un ritual sociocultural que combina otras celebraciones y odas, tanto a la amistad como a las relaciones sentimentales.
En este país, el afecto se ha convertido en la estrategia financiera que sostiene al comercio nacional. Mientras el planeta entero gasta en chocolates cada 14 de febrero, nosotros mantenemos con terquedad nuestra propia fiesta en septiembre. Esta no es una simple terquedad cultural, sino una genialidad táctica de mercado.
El origen de una estrategia comercial
La historia se remonta a 1969. Según registros históricos de Fenalco, los comerciantes convencieron al Gobierno de mover San Valentín a septiembre. El objetivo era estratégico: salvar un mes sin festividades y evitar competir con febrero, ahogado por la costosa compra de útiles escolares. Celebrar en enero era inviable tras los gastos de Navidad.
Resistir la hegemonía de San Valentín ha protegido la economía local. Septiembre ofrece un respiro comercial entre el viaje de mitad de año y la temporada navideña. Es un triunfo del pragmatismo sobre la tradición global: dinamiza la venta de confecciones, calzado, flores y chocolates en todo el territorio nacional.
El impacto económico en Cúcuta
En Cúcuta, el impacto en las ventas de bienes y servicios se dinamiza desde la segunda semana de septiembre. De acuerdo con estudios locales de Fenalco Norte de Santander, la actividad comercial registra incrementos de entre el 20% y el 35% en comparación con un fin de semana ordinario.
Los cucuteños priorizan su presupuesto en gastronomía (restaurantes y bares), seguido de ropa, calzado, chocolates y floristería. Las encuestas del gremio indican que el gasto promedio oscila entre $100.000 y $250.000 pesos por persona. Gran parte de estos pagos se realizan mediante canales digitales y tarjetas de crédito.
Nuestra fecha propia demuestra que el amor en Colombia también es un asunto de bolsillo. Cambiamos el calendario global para proteger nuestras finanzas, convirtiendo la amistad en el mejor pretexto para mover la economía del país.
*Este texto cuenta con el apoyo de una Inteligencia Artificial
